Apa itu Branding: Pengertian, Manfaat, dan Cara Membangunnya

5 menit baca

Branding adalah salah satu elemen kunci dalam kesuksesan bisnis modern. Namun, apa itu branding dan mengapa penting bagi bisnis? Dalam artikel ini, Bizhare akan membahas secara detail tentang arti branding, bagaimana cara membangun merek yang kuat, dan manfaat yang bisa Anda dapatkan dari investasi dalam branding.

Apa Itu Branding?

Branding adalah proses pembentukan identitas merek atau produk yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan citra merek di kalangan konsumen. 

Dalam proses branding, identitas merek atau produk dikembangkan melalui penciptaan elemen-elemen visual dan pesan yang konsisten dan terpadu. 

Tujuan dari branding adalah untuk membedakan merek atau produk dari pesaing, memperkuat hubungan antara merek dan konsumen, serta meningkatkan nilai merek dan keuntungan perusahaan.

Fungsi Branding

Branding memiliki berbagai fungsi yang sangat penting bagi perusahaan. Tanpanya, sebuah merek produk atau jasa tidak akan bisa berkembang di pasaran. Berikut penjelasan lengkap tentang fungsi branding!

• Membangun Kesadaran Merek

Fungsi utama dari branding adalah untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Dengan demikian, konsumen menjadi lebih familiar dan percaya dengan merek tersebut, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka memilih merek tersebut saat melakukan pembelian.

• Membangun Citra Merek yang Positif

Branding juga berfungsi untuk membangun citra merek yang positif di kalangan konsumen. Citra ini dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek dan membantu merek membedakan diri dari pesaing.

• Meningkatkan Loyalitas Konsumen

Dengan membangun hubungan yang kuat antara merek dan konsumen, branding dapat meningkatkan loyalitas konsumen. Konsumen yang loyal cenderung membeli produk merek secara konsisten dan merekomendasikan merek kepada orang lain.

Baca Juga: Cara Menarik Konsumen Baru untuk Naikkan Omzet Penjualan Anda

• Meningkatkan Nilai Merek dan Keuntungan Perusahaan

Merek yang terkenal dan memiliki citra positif memiliki nilai yang lebih tinggi. Tak hanya itu, merek tersebut dapat memberikan keuntungan yang lebih besar bagi perusahaan. Dengan meningkatkan nilainya, perusahaan dapat meningkatkan keuntungan dan pertumbuhan bisnis mereka.

Jenis-Jenis Branding

Dalam dunia bisnis, ada jenis-jenis branding yang bisa diterapkan sehingga merek Anda lebih dikenal pelanggan. Berikut penjelasan selengkapnya!

• Brand Personal

Brand personal adalah jenis branding yang digunakan oleh individu untuk membangun citra dan reputasi mereka. Contoh dari brand personal adalah atlet, musisi, atau selebriti yang membangun citra merek mereka sendiri melalui media sosial atau platform lainnya.

• Brand Produk

Brand produk adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun identitas merek bagi suatu produk tertentu. Contoh dari brand produk adalah Coca-Cola atau Nike.

• Brand Layanan

Brand layanan adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun identitas merek bagi suatu layanan tertentu, seperti jasa konsultan atau jasa keuangan. Contoh dari brand layanan adalah McKinsey atau Bank of America.

• Brand Organisasi

Brand organisasi adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun identitas merek bagi suatu organisasi atau institusi, seperti pemerintah atau badan amal. Contoh dari brand organisasi adalah Amnesty International atau UNICEF.

• Brand Regional

Brand regional adalah jenis branding yang digunakan untuk mempromosikan suatu wilayah atau daerah tertentu. Contoh dari brand regional adalah Wonderful Indonesia atau Visit Bali.

• Brand Online

Brand online adalah jenis branding yang digunakan untuk membangun identitas merek bagi bisnis atau perusahaan yang beroperasi secara online. Contoh dari brand online adalah Amazon atau Tokopedia.

• Brand Ekologi

Brand ekologi adalah jenis branding yang fokus pada aspek lingkungan hidup dan pembangunan berkelanjutan. Perusahaan yang menggunakan jenis branding ini menekankan pada tanggung jawab sosial dan lingkungan sebagai bagian dari nilai merek mereka. Contoh dari brand ekologi adalah The Body Shop atau Patagonia.

• Brand Rebranding

Brand rebranding adalah proses perubahan atau pembaharuan identitas merek yang sudah ada sebelumnya. Tujuannya adalah untuk memperbarui citra merek atau menyesuaikan dengan perubahan tren pasar dan target konsumen. Contoh dari brand rebranding adalah Starbucks atau Apple.

• Brand Co-Branding

Brand co-branding adalah jenis branding di mana dua merek bekerja sama untuk menciptakan suatu produk atau layanan baru. Contoh dari brand co-branding adalah Nike dan Apple, yang bekerja sama untuk menciptakan produk Apple Watch Nike+.

Manfaat Branding

Brand yang efektif akan membantu bisnis Anda untuk memperoleh berbagai manfaat menarik. Berikut ulasan selengkapnya!

• Memperkuat Kesadaran Merek

Brand yang kuat dan konsisten akan membantu membangun kesadaran merek yang tinggi di kalangan pelanggan. Hal ini akan memungkinkan bisnis Anda untuk menonjol dan lebih mudah dikenali oleh pelanggan.

• Meningkatkan Loyalitas Pelanggan

Brand yang sudah punya nama di pasar akan membantu meningkatkan loyalitas pelanggan. Ketika pelanggan merasa terhubung dengan merek Anda, mereka akan lebih cenderung untuk membeli produk atau layanan dari bisnis Anda secara berulang-ulang.

• Membedakan Bisnis Anda dari Kompetitor

Brand yang berhasil dibangun dengan baik akan membantu membedakan bisnis Anda dari pesaing. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk menonjol di antara banyak opsi yang tersedia, sehingga berpeluang besar untuk memenangkan persaingan di pasar.

Tujuan Branding

Secara garis besar, tujuan branding yang utama adalah meningkatkan kesadaran konsumen akan merek produk atau jasa. Berikut ulasan selengkapnya!

• Meningkatkan Kesadaran Merek

Tujuan utama dari branding adalah untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan pelanggan. Hal ini dapat dicapai dengan membangun brand yang kuat dan konsisten yang mudah dikenali oleh pelanggan.

• Meningkatkan Loyalitas Pelanggan

Tujuan branding lainnya adalah untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Ketika pelanggan merasa terhubung dengan merek Anda, mereka akan lebih cenderung untuk membeli produk atau layanan dari bisnis Anda secara berulang-ulang.

• Meningkatkan Penjualan

Branding yang kuat dan konsisten juga akan membantu meningkatkan penjualan produk atau layanan bisnis Anda. Hal ini dapat dicapai dengan membangun kesadaran merek yang tinggi di kalangan pelanggan. Branding juga dapat dicapai dengan memberikan nilai terbaik melalui produk atau layanan yang ditawarkan.

Cara Membangun Branding

Ingin tahu bagaimana cara membangun branding yang efektif? Berikut adalah beberapa langkah yang bisa dilakukan bagi perkembangan bisnis Anda. 

• Menentukan Nilai yang Mendasar

Membangun branding yang efektif dimulai dengan menentukan nilai yang mendasar dari bisnis Anda. Hal ini sangat krusial karena akan membantu menaikkan citra brand yang konsisten dan mudah diingat oleh pelanggan.

• Menentukan Tujuan Bisnis

Setelah menentukan nilai yang mendasar, cara membangun branding selanjutnya yang harus dilakukan adalah menentukan tujuan bisnis. Dari sini, Anda bisa menentukan target pasar dan strategi pemasaran yang tepat.

Baca Juga: Strategi Bisnis Paling Efektif dan Menguntungkan Sepanjang Tahun

• Membuat Identitas Merek yang Kuat

Setelah menentukan nilai dan tujuan bisnis, langkah selanjutnya adalah membuat identitas merek yang kuat. Identitas ini mencakup elemen visual seperti logo, warna, tipografi, dan elemen non-visual seperti pesan dan nilai merek. Ada baiknya Anda menggunakan Jasa Desain Logo Profesional agar identitas bisnis lebih menarik di mata konsumen.

• Membangun Konsistensi

Penting untuk membangun konsistensi dalam branding Anda, mulai dari logo, warna, pesan, hingga gaya penulisan. Hal ini akan membantu pelanggan untuk mengenali merek Anda dengan mudah.

• Menjaga Kualitas Produk atau Layanan

Salah satu cara untuk membangun brand yang kuat adalah dengan menjaga kualitas produk atau layanan Anda. Pelanggan akan lebih cenderung mempercayai merek yang menyediakan produk atau layanan berkualitas tinggi.

• Menggunakan Media Sosial

Media sosial merupakan salah satu alat penting dalam membangun branding. Anda dapat menggunakan media sosial untuk berinteraksi dengan pelanggan, memperkenalkan produk atau layanan baru, dan mempromosikan merek Anda.

Baca Juga: 7 Media Promosi Bisnis Online Paling Efektif Sepanjang Tahun

Membangun branding yang efektif adalah salah satu cara untuk memenangkan persaingan di dunia bisnis. Dengan memperkuat kesadaran merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan membedakan bisnis dari pesaing, Anda dapat mencapai kesuksesan jangka panjang. 

Bagi Teman Bizharian yang sedang berusaha membangun brand bisnis, Anda bisa coba ikuti semua tips dan trik di atas. Ingat, tidak ada yang instan dalam membangun bisnis. Dengan kesabaran dan kegigihan, semoga bisnis Anda bisa berkembang dengan baik. Selamat mencoba!