Diversifikasi Produk: Pengertian, Tujuan, dan Contohnya

3 menit baca

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, diversifikasi produk adalah salah satu strategi penting bagi perusahaan untuk tetap relevan dan berdaya saing. Melalui diversifikasi, perusahaan dapat mengembangkan lini produknya, memenuhi kebutuhan pelanggan yang berbeda, dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan.

Apa itu Diversifikasi Produk?

Diversifikasi produk adalah strategi bisnis di mana perusahaan memperluas lini produknya dengan menambahkan varian baru yang berbeda dari produk yang sudah ada atau mengembangkan produk-produk yang sepenuhnya baru. 

Tujuan utama dari diversifikasi produk adalah untuk meningkatkan pangsa pasar perusahaan dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan. 

Dalam konteks ini, perusahaan menggabungkan kekuatan dan sumber daya mereka untuk menciptakan produk yang beragam, memenuhi kebutuhan dan preferensi pelanggan yang berbeda.

Baca Juga: Cara Membuat Bisnis Plan yang Sukses: Panduan Lengkap

Tujuan Diversifikasi Produk

Diversifikasi produk memiliki beberapa tujuan penting, antara lain:

• Meningkatkan Pangsa Pasar

Dengan menawarkan produk-produk yang beragam, perusahaan dapat menjangkau pasar yang lebih luas. Diversifikasi membantu perusahaan mencapai segmen pelanggan baru dan potensial yang mungkin tidak terjangkau sebelumnya. Dengan cara ini, perusahaan dapat meningkatkan pangsa pasarnya dan mengurangi risiko ketergantungan pada segmen pasar tertentu.

• Mengurangi Risiko

Ketergantungan pada satu produk atau pasar tertentu dapat menyebabkan risiko yang signifikan bagi perusahaan. Misalnya, fluktuasi pasar atau perubahan tren konsumen dapat berdampak negatif pada penjualan produk tunggal. Dengan diversifikasi produk, perusahaan memiliki portofolio yang beragam, sehingga risiko yang terkait dengan fluktuasi pasar dapat dikurangi.

Baca Juga: Mau Mulai Investasi? Pahami Keuntungan Investasi dan Risikonya Berikut Ini!

• Meningkatkan Daya Saing

Diversifikasi produk memungkinkan perusahaan untuk bersaing dengan lebih baik di pasar yang kompetitif. Dengan menawarkan produk yang berbeda dari pesaing, perusahaan dapat menciptakan keunggulan kompetitif dan menarik perhatian konsumen. Ini membantu perusahaan membedakan diri dan menjadi pilihan utama pelanggan.

• Meningkatkan Keuntungan

Diversifikasi produk dapat berkontribusi pada peningkatan pendapatan dan laba perusahaan. Produk-produk baru yang sukses dapat menjadi sumber pendapatan tambahan yang signifikan. Selain itu, dengan beroperasi di berbagai pasar, perusahaan dapat mengoptimalkan portofolio produknya untuk mencapai keuntungan maksimal.

Manfaat Diversifikasi Produk

Diversifikasi produk memberikan sejumlah manfaat berharga bagi perusahaan:

• Inovasi Produk

Proses diversifikasi memerlukan penelitian dan pengembangan produk baru. Hal ini mendorong perusahaan untuk menjadi inovatif dan menciptakan solusi yang lebih baik untuk kebutuhan pelanggan.

Baca Juga: Mengenal Inovasi Produk dan Cara Merencanakannya

• Fleksibilitas Bisnis

Dengan beragam produk, perusahaan menjadi lebih fleksibel dalam menyesuaikan diri dengan perubahan pasar dan permintaan konsumen. Jika satu produk mengalami penurunan permintaan, perusahaan masih dapat mengandalkan produk lain dalam portofolio mereka.

• Meningkatkan Reputasi Merek

Perusahaan yang menawarkan produk berkualitas tinggi dan beragam cenderung mendapatkan reputasi yang baik di pasar. Hal ini dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan dan membantu membangun citra merek yang kuat.

• Peluang Ekspansi Internasional

Dengan portofolio produk yang beragam, perusahaan memiliki kesempatan untuk memperluas operasi mereka ke pasar internasional. Produk-produk yang relevan dengan kebutuhan pasar asing dapat membuka pintu untuk ekspansi global.

Jenis Strategi Diversifikasi Produk

Ada beberapa jenis strategi diversifikasi produk yang sering digunakan oleh perusahaan:

• Diversifikasi Konsentris

Diversifikasi konsentris terjadi ketika perusahaan memperluas lini produknya dengan menambah produk yang terkait secara teknologi, pemasaran, atau produksi dengan produk yang sudah ada. Contohnya, perusahaan elektronik yang memperluas produknya dari smartphone ke smartwatch.

• Diversifikasi Horizontal

Diversifikasi horizontal terjadi ketika perusahaan memperluas lini produknya dengan menambah produk yang tidak terkait dengan produk yang sudah ada, tetapi masih berada dalam industri yang sama. Sebagai contoh, perusahaan makanan cepat saji yang memutuskan untuk menambahkan produk makanan beku.

• Diversifikasi Konglomerat

Diversifikasi konglomerat terjadi ketika perusahaan memperluas bisnisnya dengan masuk ke industri yang sama sekali berbeda dan tidak terkait dengan bisnis utamanya. Contoh diversifikasi konglomerat adalah perusahaan teknologi yang juga berinvestasi di industri media dan hiburan.

Contoh Diversifikasi Produk

Beberapa perusahaan raksasa yang sukses menerapkan strategi diversifikasi produk antara lain:

• Apple

Awalnya terkenal dengan produk komputer, Apple telah berhasil melakukan diversifikasi produk dengan meluncurkan iPhone, iPad, Apple Watch, dan berbagai produk lainnya yang sukses di pasaran.

• Amazon

Selain menjadi platform e-commerce terbesar di dunia, Amazon juga memiliki produk-produk lain seperti Kindle, Fire Tablet, dan speaker pintar Amazon Echo.

• Unilever

Perusahaan konsumen global ini telah berhasil menciptakan portofolio produk yang beragam, termasuk merek-merek terkenal seperti Dove, Lipton, dan Ben & Jerry’s.

Baca Juga: 15 Cara Mengembangkan Usaha dengan Cepat dan Terarah

Diversifikasi produk adalah strategi bisnis yang penting bagi perusahaan untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan dan mengurangi risiko. 

Dengan memiliki portofolio produk yang beragam, perusahaan dapat menghadapi perubahan pasar dengan lebih baik, mencapai keunggulan bersaing, dan memberikan solusi yang lebih lengkap bagi konsumen.